Economie comportementale

(psychologie / sociologie économique)

 

L'économie comportementale est un domaine de connaissance qui étudie comment individus
et institutions font leurs choix économiques et les conséquence de ceux-ci.

Cette discipline se centre notamment sur les anomalies économiques (*) dues aux
travers (biais) comportementaux individuels et collectifs, cognitifs et émotionnels.

(*) A comportement étranges, résultats étranges, encore que tout dépende du critère
     pour juger la "normalité".

     Est considéré généralement comme anomalie économique ce qui ne va pas dans
     le sens de la satisfaction maximum en matière de création de richesses.

     C'est celle-ci que les économistes appellent la maximisation de "l'utilité", tant
     celle du décideur que celle de l'ensemble de la société.

Compte tenu de la complexité des comportements, l'économie comportementale n'offre ni
théorie générale ni "lois" générales qui remplaceraient les paradigmes traditionnels.

Mais ses apports sur des aspects particuliers sont nombreux et divers et peuvent aider à éviter
des décisions erronées.

Les travaux d'économie comportementale peuvent être répartis en deux sous-disciplines :

L'économie comportementale psychologique ou psychologie / psychosociologie
     économique (ce qui fait agir, de façon rationnelle ou non, les agents économiques),

L'économie comportementale quantitative

(les effets mesurables de ces comportements sur les phénomènes économiques).

Cette dernière discipline peut elle même se diviser:

D'une part en deux catégories correspondant aux deux grands domaines de la théorie économique:

Microéconomie comportementale Effets des comportements de ces diverses catégories d'agents économiques dans leurs propres domaines d'activité, par exemple celui des fleurs ou de la machine outil. Macroéconomie comportementale Effets sur les grands agrégats économiques: consommation, investissement, croissance du PIB, commerce extérieur, économie monétaire...

D'autre part selon les effets des choix et actions des deux grands types d'institutions / d'agents économiques.

Chacun de ces types d'agents à son propre mode de prise de décisions économiques et de comportement, et chaque action d'une catégorie d'agents peut apporter son type d'effets non anticipés, d'anomalies économiques et d'allocation défectueuse des ressources: Comportements de marchés, dus aux actions des agents    économiques privés: Consommateurs, producteurs, distributeurs, entrepreneurs et managers, travailleurs, et aussi emprunteurs, épargnants et investisseurs individuels, qui ont leurs propres rôle dans l'allocation des ressources économiques...). Choix public: décisions prises par des autorités publiques,    ou par les électeurs qui les désignent.

Pour entrer encore plus dans les détails, l'économie comportementale trouve des applications

entre autres dans les domaines suivants:

 

Questions et décisions générales de macro / micro économie Analyse et prévision économique, pour l'ensemble de l'économie ou pour des    secteurs spécifiques, comme aide à la décision. Politique économique et sociale, affectations budgétaires et réglementations    décidées par les gouvernements, parlements, autorités locales et administrations. Décisions monétaires par les banques centrales, et équilibrage des budgets    publics des Etats et territoires locaux.

Stratégie et management d'entreprise Et, comme sous-domaine important, le marketing: adapter les produits, les    services et les méthodes de vente aux comportement et styles des clients et    prospects. Cela utilise par exemple la "segmentation comportementale", le "neuromarketing" et autres techniques d'étude... Et aussi un domaine parallèle (pas lié seulement aux entreprises), la psychologie    du travail, incluant par exemple   le rôle des mesures incitatives et de la    confiance dans la gestion et la motivation des ressources humaines.

Et, bien sûr, le placement et la gestion de l'argent: il s'agit alors de la finance      comportementale, l'aspect sans doute le plus connu et étudié.

Concernant les aspects psychologiques liés directement aux personnes prises individuellement,
sont étudiés les biais comportementaux individuels qui interviennent dans nos décisions
de nature économique, et comment les corriger.

Cela est étudié notamment par la neuroéconomie.

Elle isole par exemple dans le cerveau les zones et secrétions chimiques liées aux impressions
de plaisir et de souffrance, plus ou moins contrôlés par les zones liées aux connaissances et
aux raisonnements.

Les phénomènes psychologiques collectifs (conformisme et mimétisme par exemple) ressortent
de leur côté de la psychologie sociale.

La section "finance comportementale" de ce site donne des indications tant sur ces biais
     cognitifs et émotionnels individuels (irrationalité, mémoire faussée, émotion, simplification
     heuristique, automatisme, cadrage mental, engagement...) que sur les entraînements collectifs
     influençent l'activité économique et financière

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