Economie comportementale

(psychologie / sociologie économique)

 

Définition

L'économie comportementale est un domaine de connaissance qui étudie comment les individus et les
institutions font leurs choix économiques et les conséquence de ceux-ci.

Cette discipline se centre notamment sur les anomalies économiques (*) dues aux travers (biais)

comportementaux individuels et collectifs, cognitifs et émotionnels.

(*) A comportement étranges, résultats étranges, encore que tout dépende du critère pour juger
     la "normalité".

     Est considéré généralement comme anomalie économique ce qui ne va pas dans le sens de la
     satisfaction maximum en matière de création de richesses.

     C'est celle-ci que les économistes appellent la maximisation de "l'utilité", tant celle du décideur

     que celle de l'ensemble de la société.

Catégories principales

Compte tenu de la complexité des comportements, l'économie comportementale n'offre ni théorie

générale ni "lois" générales qui remplaceraient les paradigmes traditionnels.

Mais ses apports sur des aspects particuliers sont nombreux et divers et peuvent aider à éviter des décisions
erronées.

Les travaux d'économie comportementale peuvent être répartis en deux sous-disciplines :

L'économie comportementale psychologique ou psychologie / psychosociologie économique

(ce qui fait agir, de façon rationnelle ou non, les agents économiques),

L'économie comportementale quantitative

(les effets mesurables de ces comportements sur les phénomènes économiques).

Cette dernière discipline peut elle même se diviser:

D'une part en deux catégories correspondant aux deux grands domaines de la théorie économique:

Microéconomie comportementale Effets des comportements de ces diverses catégories d'agents économiques dans leurs propres domaines, par exemple le secteur des fleurs ou de la machine outil. Macroéconomie comportementale Effets sur les grands agrégats économiques: consommation, investissement, croissance du PIB, commerce extérieur, économie monétaire...

D'autre part selon les effets des choix et actions des deux grands types d'institutions / d'agents économiques.

Chacun de ces types d'agents à son propre mode de prise de décisions économiques et de comportement, et chacune des actions d'une catégorie d'agents peut apporter son propre type de conséquences non anticipées, d'anomalies économiques et d'allocation défectueuse des ressources: Comportements de marchés, dus aux actions des agents économiques privés: Consommateurs, producteurs, distributeurs, entrepreneurs et managers, travailleurs, et aussi des emprunteurs, épargnants et investisseurs individuels, qui ont leurs propres rôle dans l'allocation des ressources économiques...). Choix public: décisions prises par des autorités publiques, ou par les électeurs qui les    désignent.

Quelques domaines détaillés d'application

Pour entrer encore plus dans les détails, l'économie comportementale trouve des applications

entre autres dans les domaines suivants:

 

Questions et décisions générales de macro / micro économie Analyse et prévision économique, pour l'ensemble de l'économie ou pour des secteurs spécifiques,     comme aide à la décision. Politique économique et sociale, affectations budgétaires and réglementations décidées par les gouvernements,    parlements, autorités locales et administrations publiques. Décisions monétaires par les banques centrales, et équilibrage des budgets publics des états et territoires locaux.

Stratégie et management d'entreprise Et, comme sous-domaine important, le marketing: adapter les produits, les services et les méthodes de vente aux comportement et styles des clients et prospects. Cela utilise par exemple la "segmentation comportementale", le "neuromarketing" et autres techniques d'étude... Et aussi un domaine parallèle (pas lié seulement aux entreprises), la psychologie du travail, incluant par exemple    le rôle des mesures incitatives et de la confiance dans la gestion et la motivation des ressources humaines.

Et, bien sûr, le placement et la gestion de l'argent: il s'agit alors de la finance comportementale, l'aspect sans doute le plus connu et étudié.

Aspects individuels et collectifs

Concernant les aspects psychologiques liés directement aux personnes prises individuellement, sont étudiés
les biais comportementaux individuels qui interviennent dans nos décisions de nature économique,
et comment les corriger.

Cela est étudié notamment par la neuroéconomie.

Elle isole par exemple dans le cerveau les zones et les secrétions chimiques liés aux impressions de plaisir et
de souffrance, plus ou moins contrôlés par les zones liées aux connaissances et aux raisonnements.

Les phénomènes psychologiques collectifs (conformisme et mimétisme par exemple) ressortent de leur côté
de la psychologie sociale.

La section "finance comportementale" de ce site donne des indications tant sur ces biais cognitifs
     et émotionnels individuels (irrationalité, mémoire faussée, émotion, heuristiques, automatismes, cadrage
     mental, engagement...) que sur les entraînements collectifs influençent l'activité économique et financière

Contenu de la section "économie" (en français) :  Définitions. de base,  Nouveau capital (A1, A2, B1, B2),  Gouvernement économique,  Yin-yang & curseur,  Nouvelle économie,   Obligations indéxées PIB,  Economie comportementale. Décision economique

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