Economie comportementale
(psychologie / sociologie économique)
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L'économie comportementale est un domaine de connaissance qui étudie comment individus
et institutions font leurs choix économiques et les conséquence de ceux-ci.Cette discipline se centre notamment sur les anomalies économiques (*) dues aux
travers (biais) comportementaux individuels et collectifs, cognitifs et émotionnels.(*) A comportement étranges, résultats étranges, encore que tout dépende du critère
pour juger la "normalité".Est considéré généralement comme anomalie économique ce qui ne va pas dans
le sens de la satisfaction maximum en matière de création de richesses.C'est celle-ci que les économistes appellent la maximisation de "l'utilité", tant
celle du décideur que celle de l'ensemble de la société.
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Compte tenu de la complexité des comportements, l'économie comportementale n'offre ni
théorie générale ni "lois" générales qui remplaceraient les paradigmes traditionnels.Mais ses apports sur des aspects particuliers sont nombreux et divers et peuvent aider à éviter
des décisions erronées.Les travaux d'économie comportementale peuvent être répartis en deux sous-disciplines :
L'économie comportementale psychologique ou psychologie / psychosociologie
économique (ce qui fait agir, de façon rationnelle ou non, les agents économiques),
L'économie comportementale quantitative
(les effets mesurables de ces comportements sur les phénomènes économiques).
Cette dernière discipline peut elle même se diviser:
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D'une part en deux
catégories correspondant
aux deux grandsdomaines de la théorie
économique:
Microéconomie comportementale
Effets des comportements de ces diverses catégories d'agents
économiques dans leurs propres domaines d'activité, par
exemple celui des fleurs ou de la machine outil.
Macroéconomie comportementale
Effets sur les grands agrégats économiques: consommation,
investissement, croissance du PIB, commerce extérieur,
économie monétaire...
D'autre part selon les
effets des choix et actions
des deux grands types
d'institutions / d'agents
économiques.
Chacun de ces types d'agents à son propre mode de prise
de décisions économiques et de comportement, et chaque
action d'une catégorie d'agents peut apporter son type d'effets
non anticipés, d'anomalies économiques et d'allocation
défectueuse des ressources:
Comportements de marchés, dus aux actions des agents
économiques privés:Consommateurs, producteurs, distributeurs, entrepreneurs
et managers, travailleurs, et aussi emprunteurs, épargnants
et investisseurs individuels, qui ont leurs propres rôle dans
l'allocation des ressources économiques...).
Choix public: décisions prises par des autorités publiques,
ou par les électeurs qui les désignent.
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Pour entrer encore plus dans les détails, l'économie comportementale trouve des applications
entre autres dans les domaines suivants:
Questions et décisions générales de macro / micro économie
Analyse et prévision économique, pour l'ensemble de l'économie ou pour des
secteurs spécifiques, comme aide à la décision.
Politique économique et sociale, affectations budgétaires et réglementations
décidées par les gouvernements, parlements, autorités locales et administrations.
Décisions monétaires par les banques centrales, et équilibrage des budgets
publics des Etats et territoires locaux.
Stratégie et management d'entreprise
Et, comme sous-domaine important, le marketing: adapter les produits, les
services et les méthodes de vente aux comportement et styles des clients et
prospects.Cela utilise par exemple la "segmentation comportementale", le "neuromarketing"
et autres techniques d'étude...
Et aussi un domaine parallèle (pas lié seulement aux entreprises), la psychologie
du travail, incluant par exemple le rôle des mesures incitatives et de la
confiance dans la gestion et la motivation des ressources humaines.
Et, bien sûr, le placement et la gestion de l'argent: il s'agit alors de la finance
comportementale, l'aspect sans doute le plus connu et étudié.
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Concernant les aspects psychologiques liés directement aux personnes prises individuellement,
sont étudiés les biais comportementaux individuels qui interviennent dans nos décisions
de nature économique, et comment les corriger.Cela est étudié notamment par la neuroéconomie.
Elle isole par exemple dans le cerveau les zones et secrétions chimiques liées aux impressions
de plaisir et de souffrance, plus ou moins contrôlés par les zones liées aux connaissances et
aux raisonnements.Les phénomènes psychologiques collectifs (conformisme et mimétisme par exemple) ressortent
de leur côté de la psychologie sociale.
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La section "finance comportementale" de ce
site donne des indications tant sur ces biais
cognitifs et émotionnels individuels (irrationalité, mémoire faussée, émotion, simplification
heuristique, automatisme, cadrage mental, engagement...) que sur les entraînements
collectifs
influençent l'activité économique et financière
Contenu de la section "économie" (en français) :
Définitions. de base, Nouveau capital (A1,
A2, B1,
B2), Gouvernement économique,
Yin-yang & curseur,
Nouvelle économie,
Obligations indéxées PIB, Economie comportementale. Décision economique |
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