Comment construire un plan marketing :  00     01     02   03   04   05   06   07   08   09   10   11  12  13  14  15

01 - Préalables : organisation, stratégie

Un plan marketing est un plan d'actions pour une période donnée (1 an habituellement)

visant à offrir et promouvoir sur le marché une gamme de produits et services.

Un plan marketing doit donc être cohérent avec des aspect plus larges et durables tels que :

La Structuration des activités commerciales: Organisation du réseau de vente Animation et supervision des ventes

=> Qui doit elle-même correspondre à :

Une Stratégie générale Une Stratégie marketing

Un conseil: le marketing ne doit pas être une fonction isolée. il doit irriguer toute l'entreprise

Toute stratégie / organisation d'entreprise doit:

• Etre centrée sur le client, qui est le pivot de tout business

Les clients sont les mains qui vous nourrissent. Connaissez les, et prévoyez leur évolution ! Aimez les ! Soyez attentifs ! Soyez généreux !

• Commencer par une analyse SWOT (*)

(*) Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats (Forces, faiblesses, opportunités, menaces)

Notes:

• Pas d'organisation commerciale => pas d'actions marketing possibles
• Pas de stratégie détaillée => pas de plans périodiques
• Pas de plan => pas d'orientation pour organiser, superviser, contrôler
• Stratégies et plans influencent profondément l'organisation générale de l'entreprise

Section marketing:  Table des matières: 00  Descriptions :  01   02   03   04   05   06   07   08   09   10   11   12  13   14   15 Voir aussi articles de Management / Marketing en français de P. Greenfinch migrés de Google Knol
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  Disclaimer / Avertissement légal       Dernière mise à jour de cette page : 27/04/12

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