Comment construire un plan marketing : 
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02 - Les 4 M (*)

(*) En anglais (Marketing strategy, MBO, MIS, Means).

Ce sont les principaux éléments requis pour définir,

exécuter et contrôler le plan d'actions

1. Stratégie Marketing

(Sélection / ciblage à partir des besoins des clients et de l'entreprise)

Mais une stratégie ne mène à rien sans certains outils de management ci-après:

2. DPO (Direction par objectifs)

3. SIG  (Système d'information de gestion)

4. Moyens (hommes, argent, méthodes)

5. Et bien sûr une description des Actions prévues

1 à 5 sont les sources du plan marketing
Etant donné que celui-ci définit quels sont les:

  • Cibles (clients / produits),

  • Canaux / moyens,

  • Actions,

  • Objectifs (pour chaque cible, circuit, action)

Notes

separ

Table des matières section marketing : 00 
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