Un plan marketing est un plan d'actions
pour une période donnée
(1 an habituellement) visant à offrir et promouvoir sur le marché
une gamme de produits et services.
Un plan marketing
doit donc être cohérent avec
des aspect plus larges et durables tels que :
La Structuration des activités commerciales:
Organisation du
réseau de vente
Animation et supervision des
ventes
=> Qui doit elle-même correspondre à :
Une Stratégie générale
Une Stratégie marketing
Un conseil: le marketing ne doit pas être
une fonction isolée.
Il doit irriguer toute l'entreprise
Toute stratégie / organisation d'entreprise doit:
Etre centrée sur le client, le pivot de tout business
Les clients sont les mains qui vous nourrissent.
Connaissez les, et prévoyez leur évolution !
Aimez les ! Soyez attentifs ! Soyez généreux !
Commencer par une
analyse SWOT (*)
(*) Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats
(Forces, faiblesses, opportunités, menaces)
Notes:
Pas d'organisation commerciale => pas d'actions marketing possibles
Pas de stratégie détaillée => pas de plans périodiques
Pas de plan => pas d'orientation pour organiser, superviser, contrôler
Stratégies et plans influencent profondément l'organisation générale de l'entreprise
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La Structuration des activités commerciales:
Liens externes :